Cosa ricavi da questo articolo?
- Quanto deve durare un video esplicativo.
- Il ruolo dell’intrattenimento contestuale.
- Cosa si intende per psicologicamente interattivo.
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Un video esplicativo animato deve essere abbastanza breve.
Alcune ricerche sul consumo di video mostrano che un video perfetto dura circa 1 minuto.
Fino a 2 minuti senza distogliere l’attenzione è possibile. Tuttavia, oltre ai 2 minuti puoi perdere l’attenzione necessaria per veicolare il tuo messaggio.
Perché?
Perché i video esplicativi creati nella propria strategia di video marketing devono rubare l’attenzione degli utenti che sono presi e indaffarati a fare altro.
Come già detto in altri articoli di Brandscut i video hanno ottenuto il successo attuale proprio perché richiedono meno sforzo per essere guardati, sono infatti semplici da usare, immediati e possono essere guardati ovunque ci si trovi e in qualsiasi contesto della nostra vita.
Quindi cosa fare?
La lunghezza standard è ovviamente quella più utilizzata.
Cosa serve però in tutti i tipi di video e di durata?
L’attenzione di chi guarda il video esplicativo è fondamentale. Se il tuo messaggio non raggiunge la fine è impossibile comunicare al tuo potenziale cliente.
Chi è già tuo cliente ha un’attenzione maggiore informandosi meglio sul tuo prodotto.
L’attenzione gioca un ruolo fondamentale proprio perché spesso rubiamo il tempo agli utenti di internet mentre stanno già facendo qualcosa, che sia di intrattenimento o di lavoro.
L’attenzione con cui si preme play è bassa e dobbiamo spingere l’utente a restare incollato allo schermo per uno o due minuti suscitando il suo interesse fino a dopo la visione del video.
Per farlo, chiaramente, non si può prendere alla leggera il discorso sull’attenzione di chi vogliamo interrompere nelle sue azioni quotidiane.
Ecco perché Brandscut non vuole imporre la lunghezza di 1 minuto a tutti.
La durata del video esplicativo, infatti, dipende anche dalle occasioni per cui crei il tuo video.
Un video animato della giusta durata inserito sul canale YouTube potrà essere guardato fino in fondo da molte più persone.
Creare video esplicativi animati: pensare all’intrattenimento contestuale.
Non solo la durata del video è essenziale per essere efficace.
Infatti, secondo il contesto e secondo a chi è rivolto il tuo video esplicativo è possibile adattarlo. In tutti i video però subentra un altro aspetto fondamentale.
Intrattenere il pubblico è sempre l’obiettivo che vogliamo raggiungere in qualsiasi contesto. Vogliamo intrattenerlo fino alla fine del video. Come fare?
Ecco che si parla di intrattenimento contestuale.
Le animazioni, la velocità, gli effetti sonori, la musica e la voce svolgono un ruolo anche nell’intrattenimento.
I video spesso sono guardati con l’opzione muto attivata, ecco perché è importante comunicare anche visivamente attraverso i video. Brandscut lo fa aggiungendo il testo all’interno del video senza snaturarlo.
Rivolgendoci a chi ha un determinato problema da risolvere dobbiamo catturare la sua attenzione fin dall’inizio ponendo domande e lavorando attraverso il copywriting (attraverso il testo che andremo a usare durante la creazione del video esplicativo).
Dobbiamo poi coinvolgere l’utente e intrattenerlo visivamente attraverso il nostro contenuto di video marketing.
Ogni aspetto merita la giusta attenzione. Ecco perché a seconda del contesto scegliamo musiche di sottofondo attraverso il nostro sound designer.
Aggiungiamo gli effetti sonori quando servono per destare l’attenzione.
La velocità della storia che raccontiamo visivamente è importante. Non dobbiamo lasciare punti morti all’interno del video. Potrebbero annoiare o distrarre chi lo guarda e interrompere la visione del video.
Le animazioni in alcuni punti del video esplicativo aiutano ad attirare l’attenzione dello sguardo. Questo permette di intrattenerlo fino all’ultimo secondo.
Ecco come un mix di competenze è necessario per far sì che il video animato sia efficace.
Oltre a essere breve e intrattenere è necessario creare video esplicativi animati anche un po’ divertenti.
Un video che annoia ha più probabilità di non essere guardato fino alla fine. Un video che diverte l’utente ha più possibilità di essere guardato con la giusta attenzione. Attenzione però.
Divertente non significa cadere nel ridicolo. Significa renderlo simpatico e trasmettere le giuste emozioni.
Creare video esplicativi animati: cosa significa interattivo?
Breve e divertente sono aspetti importanti di una comunicazione di video marketing aziendale. Però non è ancora tutto.
Noi vogliamo intrattenere l’utente e veicolare il nostro messaggio fino alla fine. Vogliamo infine rendere il video esplicativo anche psicologicamente “interattivo”.
Non sto infatti parlando di veri e propri video interattivi.
Incentivare la psicologia significa renderlo interattivo per la mente di chi lo guarda. Come è possibile fare questo?
Si tratta di alternare concetti diversi tra loro. Di presentare scelte diverse. Di costringere la mente umana ad assimilare il messaggio.
Lasciamo intendere che vogliamo rendere partecipe la mente di chi lo guarda. Vogliamo infatti intrattenerlo anche psicologicamente.
Spesso creiamo anche video misti tra whiteboard animations e video animati colorati.
Non sai cosa sono le Whiteboard Animations?
Le whiteboard animations sono quei video disegnati a mano raccontando o spiegando qualcosa.
Si chiamano whiteboard animations perché sono disegnati su lavagne bianche (nero su bianco). Di solito sono animati da una mano che disegna e scrive.
Oggi sono animati anche i personaggi e gli oggetti presenti nei video.
Sono video esplicativi belli da guardare. Intrattengono il pubblico veicolando messaggi che saranno più facili da ricordare.
Sono usati nel marketing aziendale digitale e nel frattempo si sono anche evoluti.
Creare whiteboard animations è diventato più facile. Si è però tralasciata un po’ la “qualità” con la quale crearli.
Ci sono siti web che vendono whiteboard animations a basso costo. Sono però privi di un approccio al marketing definito.
Spesso il messaggio da veicolare non è chiaro (vedi gli esempi sul brand positioning) e i video sono meno efficaci.
Istituzioni, governi e multinazionali comunicano digitalmente come questo video esplicativo sul reddito di cittadinanza.
Sempre più spesso si vedono video esplicativi che veicolano messaggi sensibili da assimilare per la popolazione.
L’evoluzione delle Whiteboard Animations
L’evoluzione dei video esplicativi passa così dalle whiteboard animations ancora in auge ai video animati stilizzati.
I video animati sono colorati ma da quelli colorati e quelli in bianco e nero nasce un nuovo formato.
Brandscut crea anche un modello misto tra whiteboard animations e stile animato colorato.
Questi video esplicativi hanno un tocco di design in più. Attraverso l’uso dei colori e delle parti bianche hanno un impatto visivo più efficace.
Guarda per esempio questo video esplicativo demo.
È però necessario capire anche dove l’occhio va a guardare durante la riproduzione del video.
Il colore sul bianco attira l’attenzione, ma può anche perdere la forza del messaggio da veicolare.
Conclusione
Breve, divertente e psicologicamente interattivo. Ecco come creare video esplicativi aziendali animati. Video che veicolano un messaggio ascoltato e memorizzato dall’inizio alla fine.
Nella creazione di video esplicativi subentrano diverse figure professionali. Ecco che ne spunta un’altra.
La psicologia all’interno di un concetto visivo diventa così importante quanto le altre figure professionali.
Brandscut mette al centro dell’attenzione tutti gli aspetti base e avanzati per integrare il tuo video animato ovunque desideri in azienda.
Brandscut vuole fornire i mezzi e le strategie necessarie agli imprenditori fatti da sé.
È il servizio online italiano che crea video esplicativi animati su richiesta per il tuo video marketing aziendale.